Après la privatisation du monopole turc des spiritueux (TEKEL), il s’agissait pour l’entreprise Mey qui a racheté la marque Yeni Raki de la protéger des assauts de la concurrence de mauvaise qualité. Il fallait associer la très bonne image de marque existante (turque, masculine et de qualité) à une identité prestigieuse afin de hisser le raki, boisson traditionnelle, comme une marque nationale forte au même titre que Coca-Cola ou Bailey’s. L’étiquette sérigraphiée pour accentuer l’impression de transparence, la police de caractères occidentale et le mélange de motifs occidentaux et orientaux sont là pour affirmer l’identité du produit. Avec une forme innovante : taille étroite, poignée ferme et bouchon sécurisé pour éviter toute contrefaçon, la bouteille se veut plus engageante et dynamique. Le mot du designer : le design devait traduire la réaffirmation d’un produit traditionnel au travers d’un packaging et d’une identité sophistiquée, forte et unique.
Observeur du design 2009
