Design sans en avoir l’air Vraie nature. Cette bouteille suggère la nature de son contenu : non filtrée, la bière élaborée par Efes Pilsen d’après une ancienne recette est trouble et revendique une méthode de fabrication naturelle. Rien de sophistiqué. Vintage, le design de la bouteille met en valeur deux aspects majeurs du produit. Ocre, elle évoque le temps passé. Ronde, elle est rassurante. Une typographie « tampon » rappelle le marquage des caisses en bois dans les cargos… Le design joue des codes pour rendre le message plus évident encore et suggérer… l’absence de design. Locale. Produite à l’échelle mondiale, cette nouvelle bière lancée en Turquie doit se fondre dans la culture locale, ses us et coutumes, pour se faire adopter. Un concours national a mis en lice 4 agences. Le projet retenu capitalise sur un outil existant et suggère habilement l’esprit et le goût de cette bière nouvelle sur le marché.
Observeur du design 2013
