Ce projet a été initié par le Maire de la ville, le Wali de Sa Majesté Roi, le Président de la Région Souss Massa Draa et le Président du CRT «Centre Régional du Tourisme». L’objectif est de réveiller la première station balnéaire du Maroc : Agadir. Depuis 3 dernières décennies, l’urbanisme et l’architecture ont vieilli avec des commerces installés de façon anarchique. Le tourisme en a donc souffert et c’est pourquoi le Maire décide de se lancer dans une campagne lourde de travaux, de restauration de l’espace urbain et de réactiver la promotion touristique de la ville. Le Roi du Maroc lance en parallèle le plan Azur qui prévoit de construire 6 nouvelles villes balnéaires le long des côtes atlantique et méditerranéenne. En parallèle de l’identité visuelle, la ligne de mobilier urbain « Ligne Pure » est inspirée de l’architecture de la reconstruction des années 60 et de la pureté de l’architecture berbère et arabe. Le concept est global puisqu’il s’applique aux bancs, kiosques, luminaires, garde-corps, abribus, parc à vélos, grilles d’arbres, poubelles, signalétique urbaine et informative, plots anti-stationnement, abris bus, candélabres … harmonisation des commerces par le design. Pour les luminaires, la réflexion s’est portée sur les mâts, déjà existants, il fallait qu’ils correspondent à l’image globale souhaitée. Plus de 10 nouveaux modèles design ont été créé ayant plusieurs fonctions comme les Kakémonos intégrés pour rentabiliser le coût de l’investissement par la publicité sur le candélabre. Quand le design s’en mêle : répondre à un enjeu stratégique pour une ville et ses habitants selon des exigences de qualité et de modernité. Il a fallu aligner une production nationale sur les standards internationaux en matière de design. Par ce projet d’envergure, le design permet la valorisation de la production industrielle au Maroc. Et ainsi une montée en qualité de l’image de la ville, au niveau national et international.
Observeur du design 2010
