Bière de printemps Suggérer le goût au premier coup d’oeil. Légèreté, fraîcheur, arômes… les correspondances entre les goûts et les couleurs jouent à plein. L’arbre, son feuillage tendre et ses fleurs printanières suggèrent une fraicheur bienfaisante et des arômes légers. Des codes visuels efficaces qui emmènent le consommateur turc à la découverte d’un produit auquel il n’est pas habitué. Habillée pour le printemps. La bière de printemps fleurit dans les rayons le temps d’une fête, le Festival de la Bière de Printemps. La bouteille classique est recouverte d’une enveloppe opaque et décorée. Au milieu des bouteilles traditionnelles, elle se fait remarquer. Créativité. Savoir-faire ancestral en Turquie, la bière est une institution que le leader national Efes Pilsen fait évoluer en s’appuyant sur un packaging innovant, né d’un concours d’agences de design spécialisées.
Observeur du design 2013
