Observeur du design 2014

Efes Pilsen Malt Beer, packaging de bière de malt

En introduisant un nouveau produit – une bière de malt – sur le marché turc des bières, Efes Pilsen souhaitait installer une nouvelle déclinaison de sa marque. Le plus important brasseur turc s’est donc tourné vers Tasarim Ussu Ltd Sti, une agence stambouliote de design spécialisée dans le packaging et la communication visuelle de produits alimentaires. Pour différencier des autres produits Pilsen cette bière disponible en bouteille et canette, les designers ont travaillé un packaging cherchant à exprimer le goût naturel d’une bière de malt tout en attirant l’oeil sur les linéaires. Un nouveau logo, du bleu de la marque Efes, posé sur un fond de papier kraft, imprime à l’étiquette principale une image de simplicité, de jeunesse et d’innovation, tandis qu’au dos, un code-barres sur fond de champs d’orge apporte une touche d’humour à cette nouvelle déclinaison de la marque. Le conditionnement en canette a réclamé l’aide d’un coloriste pour conserver la texture papier kraft, composante de la nouvelle identité « Efes Malt ».