Comment affirmer la marque Lafuma sur le segment sport outdoor femme en respectant ses signes et sa posture identitaire ? L’agence de design a créé une nouvelle identité visuelle – plateforme de marque, création d’un logotype, charte de style, univers de marque – qui inscrit le Concept store dans la nouvelle ère des magasins communicants. Le nouvel imaginaire s’articule autour d’un fil rouge « expérience et itinéraire », permettant d’associer l’esprit du voyage et la tendance sport. Le mot du designer : construire une image chic et sportive pour monter en gamme et rajeunir la clientèle.
Observeur du design 2009
