Création d'une identité visuelle, forte, porteuse des ambitions et des valeurs de la SNCF (Société nationale des chemins de fer français). Le logotype se démarque des logos des autres transporteurs européens et s’impose par sa modernité. Il permet de faire prendre conscience que l’innovation existe partout dans l’entreprise, et que l’ambition se développe dans tous les domaines et toutes les directions. Le caractère innovant de cette réalisation est la couleur « CARMILLON » SNCF mêlant carmin & vermillon : une couleur évolutive, non figée, une et multiple, comme l'entreprise ; une couleur “épatante”, pleine de gaieté, de vitalité, d'énergie, de tonicité ; une couleur séduisante, celle de l’imaginaire, du rêve, de la passion, de « la fête du voyage ». Au final, une totale adhésion en interne. Un lancement et un déploiement soigneusement préparés et orchestrés.
Observeur du design 2006
