Autour de nous les signes, les images, les imaginaires évoluent et l'identité de la marque change. Rochas désire élargir son territoire et créer des produits en adéquation avec les tendances actuelles. Les études sémiologiques de la marque ont porté autant sur les codes de la marque depuis sa création que sur les codes de cette dernière année. De nouveaux codes morphologiques, chromatiques et typographiques autour des couleurs et des volumes ont été créés. Ce ré-encodage concerne l'identité corporate, l'identité produit, l'environnement, le mobilier et les packagings. Avec une typographie immédiatement associée à l'univers des grands parfums et le traitement actuel de couleurs intemporelles comme le rouge, le noir et l'or, l'identité de la marque Rochas semble interpréter tous les codes temporels.
Observeur du design 2003
