L’exercice du design packaging se résume en deux grandes spécialités :
- Le design de la forme de l’emballage. Il s’agit du travail sur la fonctionnalité, l’ergonomie, l’esthétique, la poly sensorialité, l’éco conception. Soit toutes les composantes de la configuration de l’objet de conditionnement, pour en faire un emballage original, efficace et pratique pour les consommateurs et les utilisateurs.
- Le design de la communication émise par l’emballage. Il s’agit du travail sur l’identité de la marque, la reconnaissance de l’univers du produit, l’attractivité sur le point de vente, la mise en valeur des spécificités de l’offre, la visibilité et la lisibilité des informations… Soit tous les éléments graphiques et visuels reproduits sur l’emballage, pour en faire un média qui transmet efficacement les messages du producteur à sa cible.
Fabrice Peltier
Directeur de l‘agence de design P’référence – Dynamiseur de marques
