L’entreprise et les institutions ont longtemps communiqué en interne et en externe par l’intermédiaire de leur raison sociale qui fonde leur légitimité.
Il est aujourd’hui reconnu que l’entreprise communique non seulement par son logo mais par tous ses vecteurs de communication ainsi que par les produits et services qu’elle propose, leurs packagings et leurs modes d’emploi.
Le rôle du designer est alors de créer une identité visuelle globale, durable, aisément repérable, fédératrice et révélatrice du territoire et des valeurs de l’entreprise.
Par l’établissement d’une charte graphique qui prévoit la déclinaison de l’identité visuelle sur tous les supports de communication, il procure à l’entreprise un outil de gestion cohérente de cette identité visuelle.
