Novoceram, fabricant de carrelage de Charme, réouvre l’Hôtel des Voyageurs à St Vallier (26). La rénovation d’un immeuble ressemble à la transformation de la chenille en papillon : les bâtiments, à un moment de leur vie, pour continuer leur existence, doivent se métamorphoser. Novoceram a donc décidé de loger une mise en scène extraordinaire dans les couloirs d’un hôtel désaffecté mais destiné à une nouvelle vie. Les séries exposées: - Origine qui présente d’une manière surprenante et novatrice le thème du parquet, sous format carré. - TrèsJouy qui reprend l'éternel charme des papiers peints en Toile de Jouy sur carreaux de céramique et enrichit chaque pièce d'une élégance raffinée - Chamade où le toucher du cuir s'allie aux qualités technologiques du carreau pour offrir une atmosphère de pure émotion. Ces 3 séries se sont révélées comme les protagonistes principaux du spectacle déambulatoire mené par le Théâtre Ecole de Montélimar. Dans chaque chambre, une installation, minutieusement soignée, contrastait avec les vieux décors de l’hôtel pour créer un fond de scène fantasque, suspendu entre passé et avenir. Ces séries sont certifiées Ecolabel. Novoceram est la première des entreprises françaises de céramique à avoir obtenu cette certification. Quand le design s’en mêle : ce projet souligne la mise en avant originale de séries et d’une stratégie de communication innovante. Métamorphose permet de célébrer la nouvelle ère de la marque Novoceram non seulement avec ses clients et les professionnels, mais aussi avec la communauté locale et les salariés qui contribuent par leur travail au succès de cette évolution.
Observeur du design 2010
