Ideo, marque de prêt à porter en coton bio issu du commerce équitable, franchit une nouvelle étape : l’ouverture d’un point de vente en cohérence avec la philosophie des créatrices. Nantes, 1ère ville à accueillir la boutique pilote puisqu’elle mène depuis plusieurs années une politique urbaniste pour rendre la ville aux citoyens. Les Inventeurs est une agence conseil en développement durable et éco conception. Premier point de vente de la marque, il permet la mise en valeur de toutes les gammes d'Ideo (enfantfemmehomme). Il accueille également des partenaires partageant les mêmes valeurs (accessoires de maroquinerie, chaussures) et crée une nouvelle relation au client en quête d'éthique et d'achat porteur de sens. Les partenaires ont été identifiés par l'agence. Le choix de matériaux s’est porté sur la minimisation des impacts sur l'environnement tant au niveau de leur proximité (moins de transport), de leur fabrication (pas de produits nocifs, éclairage au iodure, recyclage des éléments, …) que dans leur dimension d'usage. Quand le design s’en mêle : un espace de vente qui s’inscrit dans la perception du territoire de marque défini par l'agence et qui répond à des critères d'éco-conception. La création d’un concept générique en architecture permet la duplication du concept quelles que soient les configurations spatiales (grands magasins, corners, boutique) en adéquation avec les valeurs véhiculées par la marque (coton bio, commerce équitable).
Observeur du design 2010
