Knorr a décidé d'étendre sa marque à l'univers du repas pour pratiquants de sport nature en lançant une gamme de plats individuels déshydratés, salés et sucrés. Les objectifs étaient de répondre aux attentes des sportifs en quête de plaisir autant que de practicité en matière de plats déshydratés, de positionner la marque Knorr vers "sport nature" mais aussi de créer une identité visuelle exprimant de façon symbolique les valeurs de l'univers du sport nature. Le "branding" de la marque "Bivouac" de Knorr a été créé sous forme d'un système bloc signalétique, dans une typographie noire, moderne, dynamique et en mouvement. La référence à l'univers concerné a été permise via la création d'une symbolique de boussole dans le "O" de bivouac. Les recettes sont mises en scène au centre de la structure pour faciliter l'identification du paquet.
Observeur du design 2002
