Swatch a conçu une nouvelle façon de mesurer le temps qui élimine les fuseaux horaires et les différences géographiques : c'est le temps Internet... Les 24 heures de la journée sont divisées en 1000 unités : les Swatch Beats.L'heure est indiquée par le symbole@ suivi de trois chiffres et commençant à minuit (heure d'hiver) à Bienne, ville natale de Swatch. On ne parlera donc que de Swatch Beats indépendant de l'heure locale et des fuseaux horaires.
Observeur du design 2000
