Les nouveaux propriétaires de cet établissement de tissus d'ameublement souhaitaient en conserver le nom mais en "dépoussiérer" l'image, tout en préservant le caractère haut de gamme. La mise en relief des deux "ff" du nom a permis d'en atténuer la lecture tout en créant un sigle aisément déclinable qui apparaît comme une estampille. Le choix du beige et noir complète l'aspect raffiné. Les supports de communication comprennent des photos en gros plan de textiles d'ameublement pour valoriser le savoir-faire de la boutique et donner un aspect cossu. La transformation du nom en sigle et le positionnement sur la noblesse des matières proposées assure le renouvellement et la continuité de cette enseigne.
Observeur du design 2003
