Pour affirmer sa place de leader dans la mode accessoire en centre-ville, Eram a confié à l’agence de design Saguez & Partners une réflexion sur son positionnement. L’agence a dressé le portrait d’une jeune femme hyperactive, séduisante et citadine, la Cityzenista, et conçu le nouveau magasin comme son grand dressing. Ainsi, les boîtes de chaussures sont rangées dans des meubles armoires. Dans des tonalités de blanc, gris et noir, l’ambiance loft est réchauffée par du bois clair et du textile au sol, et le jaune velouté identitaire d’Eram, qui symbolise l’optimisme et l’impertinence de la marque, apparaît par petites touches partout dans le magasin. Légèrement en retrait, la façade crée une rupture dans l’alignement de la rue, et la vitrine devient interactive en diffusant un court-métrage qui raconte la complicité d’Eram avec la Cityzenista. Laquelle sort du magasin avec un packaging ingénieux transformant la boîte en sac.
Observeur du design 2014
