L'exposition s'est tenue du 10 au 20 décembre 2007.
Une manifestation organisée à l’initiative du MINEFE et soutenue par Cultures France.
Des partenaires et un lieu, la High School of Economy
L’APCI a longuement préparé cette manifestation avec ses partenaires : Andrei Zhivaikin, (professeur à l’université Bauman et à la High School of Economy, également responsable du programme national de design) et la Chambre de Commerce et d’Industrie Française en Russie. Celle-ci a inscrit la manifestation dans son programme « image de la France » et a profité de cette opportunité pour mobiliser certaines de ses entreprises adhérentes. Celles-ci présentaient le double avantage d’être implantées à Moscou et de voir certaines de leurs réalisations sélectionnées au sein de l’exposition. (Décathlon, Sarlam groupe Legrand).
Une exposition, un dépliant, une délégation
Inaugurée le 10 décembre en présence de Madame Véronique Barry du MINEFE, de plusieurs représentants de l’ambassade et de Madame de Laboulaye épouse de l’ambassadeur, l’opération comprenait l’exposition d’une sélection de 65 produits majoritairement issus de l’Observeur 2007 et pour une quinzaine, d’étoiles de l’Observeur 2008. 5 réalisations supplémentaires provenant des membres de la délégation et qui ne faisaient pas partie de l’Observeur y avaient été rajoutées.
Eclatée en trois pôles thématiques, l’exposition était placée à l’entrée de l’école et s’insérait naturellement dans le lieu de vie des étudiants. Elle était accompagnée d’un dépliant/brochure, traduit en russe et présentant l’exposition, accompagnants et évènements associés.
Trois structures ont fait le déplacement à cette occasion :
- société Kleslo, spécialiste en fabrication de sièges de cinéma et d’exploitation de salles.
- Naço, agence d’architecture globale implantée à Paris, Shanghai et prochainement à Buenos Aires
- société RSF, fabricant d’audio guides pour institutions muséales et parcours scénographiques
Une table-ronde « Design : instrument d’innovation et de compétitivité des entreprises »
Pavel Chinsky, directeur de la Chambre de Commerce a été le modérateur de la table ronde qui a permis d’échanger des informations et de confronter les points de vue des participants en présence de jeunes créateurs, d’enseignants et élèves de la High school.
- Véronique Barry, sous-directrice de la Formation et de la gestion des compétences, Direction Générale des Entreprises (DGE) du MINEFE a présenté les grandes lignes de la politique française et plus particulièrement les moyens et outils mis en place pour améliorer la compétitivité des entreprises françaises ;
- Eric Poulet, patron de la Centrale d’achat Décathlon Russie, a évoqué les difficultés de cette implantation malgré l’énorme potentiel du marché russe. Il a en particulier souligné l’exigence de la clientèle en matière de qualité et l’existence d’une forte demande de produits de très haut de gamme ;
- Sofia Soboleva, directrice marketing Sarlam a évoqué le cas particulier d’équipements liés au bâtiment et aux infrastructures : réalisations d’éclairage et notamment hublots de la gamme Koreo distribués en Russie ;
- Anne Marie Boutin a présenté l’approche de certaines entreprises présentes dans l’exposition. Cette intervention a mis l’accent sur les spécificités de l’approche française du design et sa présence au sein de la scène internationale ;
- Guillaume Larquemain, designer chez Naço a présenté la stratégie de l’agence de forte présence à l’international. Il a ensuite souligné les spécificités de la collaboration de l’agence avec l’entreprise Kleslo, inscrite dans la continuité. L’agence est étroitement associée à la stratégie de l’entreprise, non seulement pour la conception des fauteuils de cinéma, mais aussi pour la création de l’identité de marque de l’entreprise et l’architecture globale de son siège social ;
- Serguei Smirnov, directeur de SmirnovDesign a rappelé que les activités des professionnels russes en matière de design industriel sont modestes voire inexistantes dans certains secteurs d’activité tels que le design produit. Le graphisme et l’architecture sont mieux lotis mais la profession souffre d’un manque de visibilité qui pourrait être comblé par un effort particulier de sensibilisation des entreprises russes.
Un événement de sensibilisation des étudiants en design : deux conférences à la British Design School
Le cursus de la British Higher School of Art and Design créée en 1983 se déroule en anglais. Il est organisé en partenariat avec l’université Brunel dont un enseignant encadre les premières années de formation. La troisième année bénéficie également de la présence d’un enseignant du Polytechnico de Milan. La Direction de l’Ecole a invité Anne Marie Boutin et Guillaume Larquemain à rencontrer une centaine de ses étudiants. La première conférence était une présentation du design français et des formations en design et de leur évolution au cours des 25 dernières années. De nombreuses questions ont été posées sur les situations comparées des deux pays. La seconde conférence portait sur la pratique des jeunes designers français. La présentation par Guillaume Larquemain de son travail, des étapes de sa relation avec ses clients, a été particulièrement appréciée et a suscité de nombreuses questions.
