Exposition du 20 avril au 6 mai 2006
« Belgrade Design Week » : une première édition
Suivant l’exemple de Prague et Budapest, la ville de Belgrade, au cœur des Balkans, a organisé une semaine de design ponctuée par un parcours de lieux et évènements festifs mettant en avant le design international sous toutes ses formes.
Les organisateurs de la Design Week et plus principalement son directeur M. Jovan Jelovas souhaitent que
Belgrade devienne une plateforme de rencontres entre les milieux des affaires, de la culture, de l’éducation et des loisirs : un rendez-vous du potentiel créatif actuel mais aussi des figures et prix emblématiques du design international.
La « Design Week » s’est tenue du 17 au 22 avril 2006. L’Allemagne, l’Italie, les Pays-Bas, la République Tchèque, le Royaume-Uni et la France y ont participé.
Avec un parcours jalonné d’une trentaine de lieux et des évènements, expositions, dédicaces d’ouvrages, remises de prix, la manifestation a permis aux visiteurs de découvrir des endroits insolites ou peu fréquentés par le grand public.
Des agences de design, ateliers de créateurs, éditeurs et show-rooms ont répondu présents à l’appel « portes ouvertes » et les professionnels se sont prêtés au jeu de cette première édition.
Cet événement s’est structuré autour de quatre grands axes :
Market :
deux jours dédiés au marché et à l’économie serbes, un état des lieux, ses enjeux et ses problématiques. Des experts locaux et agences de design et communication sont intervenus tels Robert Matic, associé à l’agence Re-Design orientée vers l’aménagement urbain et lanceur du programme « Made in Serbia ». Ce projet de label national s’attache à associer une réelle identité aux produits serbes.
Brand :
l’intervention d’experts spécialisés dans la marque, directeurs créatifs, spécialistes du développement de stratégie. Coordinateur de cet événement, Djordje Lašic est aussi le directeur artistique et associé de l’agence Unibrand, spécialiste de la marque qui compte parmi ses clientsTelekom Srbija, Naftagas Nis… Il est également le coordonnateur de la Serbian and Montenegro’s Branding Association (SAMBA).
Design :
après plus de dix années de projets urbains et culturels sans contrôle, Belgrade doit continuer à se reconstruire tout en optimisant l’image de la période post-Milosevic. La présence de personnalités telles que Ross Lovegrove ou Gaetano Pesce à cette première Design Week prouve que Belgrade possède un important potentiel de développement économique par le design. Des échanges interactifs se sont produits avec des designers serbes travaillant à l’international tels que Branko Lukic, Saša Lakic, Darko Mladenovic ou Jelena Mijanovi. Tous ont démontré l’intérêt d’échanges entre Belgrade et les acteurs du design mondial.
Fashion :
un parcours de mode dans la ville avec des experts tels que Nenad Radujević, directeur de Fashion Studio Click qui rassemble, deux fois par an, des créateurs de mode et photographes dans la Belgrade Fashion Week. La Design Week a assuré la promotion en avant-première des festivités du dixième anniversaire de cet évènement qui a eu lieu du 13 au 19 novembre 2006.
Une collaboration suivie avec le Centre Culturel Français CCF
Après le succès remporté par la présentation de l’Observeur en 2004, le Centre Culturel Français a souhaité s’associer à cette opération offrant au design français l’occasion d’un rendez-vous avec les professionnels du design locaux.
Grâce à CulturesFrance (anciennement AFAA) une sélection de 55 réalisations issues de l’édition 2006 a été exposée au CCF, sur plus de 100m2 à Knez Mihailova dans l’un des grands axes piétons de la capitale, avec de très larges vitrines ouvertes vers l’extérieur.
Le vélo Rockrider 9.FR de Décathlon, le set de ski Siam de Salomon, la raquette de tennis de table Tacteo, le casque Vertex, les chaussures aquatiques « Squid » et le masque de ski Fenix ont attiré de nombreux regards, les serbes étant très friands d’articles de sport.
Un espace « bureau » a été reconstitué grâce aux modules de la gamme Happening de Steelcase et à l’étroite collaboration de leur représentant local. Il a également permis de promouvoir le Modem Ilevo ILV 201 de Schneider Electric, la Livebox, la clé USB et la lampe Talak.
Les articles d’équipements collectifs et de loisirs ont également été à l’honneur avec une attention particulière portée au buffet gonflable Patapoof, la gamme de robinets Profile et le jeu d’action et d’adresse Chronoblocs.
Le public, venu nombreux au vernissage, a de nouveau été séduit par cette présentation fluide et aérienne qui témoignait de la vitalité de la création industrielle française.
Le déplacement d’une designer française
Sophie Mallebranche dont le studio de création est basé à Paris, a fait le déplacement.
L’une de ses créations – le tissu métallique tissé main – étoilé par l’Observeur 06, était présentée dans l’exposition et fournissait la possibilité d’avoir un témoignage éclairé sur la création française dans le domaine du textile.
Ce secteur était traditionnellement l’un des moteurs de l’industrie serbe qui a représenté dans ses meilleures années jusqu’à 20 % des exportations.
Il traverse aujourd’hui une grave crise structurelle.
Une conférence-débat sur ses pratiques, méthodes et son rôle de designer ont permis à Sophie Mallebranche de croiser son intervention avec des points de vues serbes.
Plus largement, d’intéressantes perspectives ont permis de souligner l’impact sur la vie quotidienne du travail et des pratiques des designers quelque soit leur lieu de création.
Un prochain RDV sera peut-être à prévoir en 2007 dans la continuité des échanges avec le CCF et les organisateurs de la Belgrade Design Week.
Pour plus d’information sur nos activités internationales:
Marie Moreira
mmoreira@apci.asso.fr
