Les objectifs
Des contacts réguliers et suivis ont été pris avec la FSACCI (Chambre de Commerce et d’industrie Franco Sud Africaine ) depuis plus d’un an en vue de l’organisation d’une semaine française axée sur l’innovation dont l’objectif était d’installer l’image d’une France innovante, créative et performante dans des échanges franco-sud africains intenses. L’organisation de la Coupe du Monde de Football en 2010 était par ailleurs dans tous les agendas.
Un contexte favorable
L’exposition de l’Observeur a constitué un élément essentiel de cette manifestation incluse dans la campagne d’image « J’adore South Africa ». Elle s’est déroulée en parallèle avec le séminaire « South AFrica – France innovation 2010 partnership », organisé par le département de la science et de la technologie en partenariat avec Technology Top Ten et la FSACCI.
La tenue du premier Forum France Afrique du Sud organisé par le MEDEF et présidé par Mme Christine Lagarde ministre du commerce extérieur ainsi que la venue de M. Jean-François Bernardin pour l’Assemblée des Chambres Françaises de Commerce et d’Industrie ACFCI ont permis d’accentuer cette présence française. Une centaine d’industriels français (Alstom, Areva, Bouygues, EADS..) ont fait le déplacement pour y assister.
L’exposition de l’Observeur du design a constitué un lien fort entre ces différents évènements. Deux des agences dont des réalisations étaient présentées avaient fait le déplacement et des rendez vous professionnels ont été organisés pour eux par la Mission économique.
L’exposition & la French Soirée
Une rétrospective de 90 réalisations de l’Observeur issues des sélections des trois dernières années présentait une véritable vitrine du savoir-faire français en matière d’innovation et de design, dans tous les secteurs de l’économie.
Les réalisations, pour la plupart étoilées, ont été choisies en partenariat avec la FSACCI et en adéquation avec les besoins locaux.
Ainsi des produits tels que le fauteuil de stade relevable ou le chariot de collectivités « Transfert » répondaient parfaitement à la thématique des infrastructures nécessaires à l’organisation de la Coupe du Monde de football en 2010.
La mobilisation de certaines entreprises locales comme Steelcase et Ligne Roset, ou encore Renault a fourni une vitrine de prestige aux filiales sud africaines.
Plusieurs membres de la FSACCI ont sponsorisé la manifestation en y présentant des réalisations en lien avec l’Observeur : Renault, Sagem, Alcatel, Air France, Air liquide…
Madame Christine Lagarde, ministre du commerce extérieur, a longuement visité l’exposition avant de prononcer un discours qui a souligné le rôle de l’Observeur du design dans la valorisation par le design de l’image de la France à l’étranger.
Elle a rendu hommage également aux deux agences de design présentes dans l’exposition, Design Office (représenté par Joseph Mazoyer) et Michel Tortel Design.
La présence de deux agences de design
La demande émanant du pays est forte (infrastructures urbaines, stades, aménagements et équipements collectifs et de loisirs, univers de l’habitat) et s’est renforcée avec la perspective de l’organisation de la coupe du monde de football.
Deux agences de design qui ne connaissaient absolument pas le pays « arc en ciel » ont répondu favorablement à l’offre qui leur était faite.
Il s’agissait pour elles de mieux cerner le potentiel économique du marché sud-africain et d’envisager des perspectives de partenariat avec leurs homologues locaux afin de conquérir de nouveaux clients.
Le séminaire « South Africa – France Innovation 2010 Partnership »
Organisé par le Department of Science and Technology, ce séminaire a permis de jeter les bases de la collaboration franco sud-africaine autour d’une réflexion sur les enjeux du développement de l’innovation dans la perspectives du mondial de Football de 2010.
Dans son intervention « Creative industries and innovation : linking tradition fields to worldwide markets » qui s’appuyait sur les réalisations présentes dans l’exposition, Anne Marie Boutin a notamment souligné le fait que
l’innovation et le design sont des facteurs essentiels dans la conception de produits à forte valeur ajoutée, aussi bien dans les secteurs traditionnels qui souhaitent se moderniser que dans les secteurs à forte image technologique.
Le design apparaît ainsi comme outil de valorisation de l’innovation existante mais aussi comme force de propositions stratégiques pouvant conduire à de nouvelles innovations.
Des retombées potentielles importantes
Les visiteurs de l’exposition ont manifesté un grand intérêt pour la diversité des réalisations présentées et leur originalité.
Quelques secteurs ont particulièrement attiré l’attention : les équipements collectifs et le transport ; le sport ; le secteur du luxe ; le secteur médical.
Des distributeurs ont depuis manifesté leur intérêt pour des objets liés au sport (Petzl et Decathlon).
Des rencontres ont eu lieu avec l’Institut Sud Africain du design (DIBABS) et dont la directrice est actuellement membre du bureau exécutif de l’ICSID (International council of societies of industrial design), ainsi qu’avec les écoles de design et certaines agences sud africaines, notamment XYZ, basée à Cape Town.
Les suites de cette première coopération se concrétiseront dans un avenir proche.
Pour plus d’information sur nos activités internationales:
Marie Moreira
> mmoreira@apci.asso.fr
Photo : Des cratefan implantés dans un parc à Johannesburg
